日前，在電視業里表現并不“驚艷”的小米，以一種特殊的方式吸引了公眾的注意力——降價。

9月1日零時起，小米電視4A系列從43英寸到65英寸全面調整價格，降幅最高達1000元。降價后，這款今年3月份推出的春季新品最低售價為1999元。

小米電視

來源：小米官網

小米科技聯合創始人王川在微博發文稱：“去年下半年，電視面板以及其他原材料價格大幅上漲。小米一直堅持到今年年初，才不得已進行了小幅的價格調整，是整個電視行業漲價最晚、漲價幅度最低的企業。而進入今年下半年，我們發現上游原材料價格出現回落的苗頭，我們的第一反應就是，把實惠還給用戶?！?

小米電視成為全行業第一個開啟降價的電視廠商。此舉能否成為“電視降價潮”的開端，帶來其他企業的降價？

原材料回落 小米率先降價

在過去長達一年多的時間里，小米、樂視等生產液晶電視企業的日子不太好過。據方正證券首席分析師馬軍介紹，受到2016年度廠商調整切割策略、減產或關閉生產線等因素的影響，從去年開始，液晶面板價格持續上漲，其中32寸液晶面板價格由年初52美元/片上漲至77美元/片，漲幅達48%；40寸面板從89美元/片漲至130美元/片，漲幅達46%；大尺寸面板漲幅較小，55寸面板價格從186美元/片漲至197美元/片，漲幅約6%。

眾所周知，液晶面板是電視最基本的核心材料。根據調研機構HIS的調研數據，液晶面板的價格占到電視整機成本的40%-50%。

今年上半年液晶電視行業的銷售量可以證明，液晶面板的漲價直接影響了企業的經營狀況，產業在線監測的數據顯示，2017年上半年，液晶電視行業實現總銷量5705萬臺，同比下滑6.96%。終端市場層面，根據中怡康的數據，今年上半年液晶電視累積零售量同比下滑19.32%，零售額同比跌幅為8.41%。

2017年上半年液晶電視總出貨量

來源：產業在線、長江證券研究所

不過，自2017年6月起，占據電視整機一半成本的液晶面板開始下降，并在8月份開始逐步體現?！?月份開始面板價格已出現可觀察到的下降趨勢，預計持續1年以上。考慮到庫存周期，成本下降從8-9月份逐步體現。”興業證券分析師龍雷介紹。

據WitsView統計，8月面板價格持續下滑，較7月價格環比下降幅度在3%-6%，55寸面板價格下降4.2%，43寸下降5.6%，32寸下降2.8%。

2014年8月-2017年8月面板價格（美元/片）

來源：windz咨詢

受益于原材料回落，小米電視在微博上宣布，自9月1日起，小米電視4A系列從43英寸到65英寸全面調整價格，“把實惠還給用戶?！蓖醮ǚQ，上游原材料價格出現回落的苗頭，由于原材料價格下降了，小米電視就繼續貼著成本走，第一時間下調了電視價格。

對此，多位家電行業產業觀察家對新材料在線?表示，一方面，由于各面板廠商繼續擴大生產線，面板產能集中在第三季度集中釋放，其帶來的成本壓力也基本消耗完。另一方面，十一黃金周快到了，按照往年的習慣，大部分廠商都會進行促銷，小米降價也是促銷的一種方式。

電視降價潮開啟？

面板降價，對于靠面板吃飯的電視行業，尤其是互聯網電視行業，無疑是一件好事。

資深產業觀察家梁振鵬認為，小米電視率先行動，只是“降價潮”的開端。隨著上游液晶面板價格的進一步回落，將會有更多的彩電廠商開始價格下調，帶動彩電產品的均價下降，真正讓利于消費者，進一步推進大屏彩電的普及，讓更多的人能享受到大屏彩電帶來的便利與樂趣。

小米電視4A系列

來源：小米官網

不過，部分業內人士持有不同的觀點?！艾F在離十一黃金周只有20多天，但是整個行業還沒有大規模降價，表明企業對降價比較謹慎。會有企業參與十一黃金周的促銷，但這只是階段性的?！睒I內觀察人士劉步塵認為。

值得一提的是，小米電視在上游供應鏈層面，沒有自建工廠，而是與全球最好的大工廠合作生產。在渠道方面，小米電視在線上市場的優勢是毋庸置疑的, 小米自建的小米商城和小米之家，都是非常高效的渠道。線上銷售對產品成本的控制來說非常有利，能夠直面消費者，保持公司到用戶的高效率運作，降低產品中間環節的附加價格，降低產品到用戶手中的成本。高效的線上渠道使得小米電視與傳統彩電廠商相比，省去了交給各級渠道商的40%的費用成本。

按照王川的說法，小米電視的商業模式是小費模式，除了硬件收入之外，還有電商、會員等互聯網收入。這能讓小米電視在硬件不賺錢的情況下依然實現了盈利，形成了健康的商業閉環。

而對于傳統電視品牌來說，它們的優勢還在于擁有成熟的資金鏈、供應鏈和渠道，小米等互聯網電視品牌對標的“低價、走量”策略并不適用于傳統電視品牌。

“家電市場是一個競爭非常激烈的市場，終端市場上的價格很敏感，提價意味著丟失市場份額。但從另外一個角度來講，整個家電市場的消費需求目前正逐漸往高端化方向發展，消費者需要的是一種更好的消費體驗，而非拼價格?！辈┪魅A原材料研發主管楊長城在接受新材料在線?采訪時表示。